Etude de marché: Quantitative et Qualitative

[chanid]

SVP j'aimerai savoir quelle est la différence entre l'étude qualitative et l' étude quantitative
Et laquelle est la meilleure ? pour quels produits ? dans quels cas ? ...

Merci de m'éclaircir sur cette ambiguité

 

[morocobent]

salam alikoum

Etude quantitative : Sondages
Etude qualitative : Entretiens

Objectifs

Etude quantitative : Vérifier des hypothèses, mesurer des comportements, se rendre compte de la notoriété d’une marque, se mesurer à la concurrence, ...

Etude qualitative : Définir des hypothèses, comprendre l’image véhiculée par une marque, rechercher des idées nouvelles pour un produit, tester un message publicitaire, ...

Cible

Etude quantitative : Grand groupe d’individus
Etude qualitative : Echantillon, petit groupe

Techniques utilisées

Etude quantitative : Questionnaires, études documentaires, panels, sondages, …
Etude qualitative : Entretiens, tests projectifs, …

Contact

Etude quantitative : Entretien au téléphone, Internet, courrier, …
Etude qualitative : Face à face

Questions posées

Etude quantitative : Questions précises, fermées, QCM.
Etude qualitative : Questions ouvertes (que pensez-vous de…)

Résultats

Etude quantitative : Chiffres, statistiques afin d’établir une synthèse.
Etude qualitative : Chiffres avec une importance accordée aux particularités de chaque entretien.

 

[Marocainement]

salam alikoum

Etude quantitative : Sondages
Etude qualitative : Entretiens

Objectifs

Etude quantitative : Vérifier des hypothèses, mesurer des comportements, se rendre compte de la notoriété d’une marque, se mesurer à la concurrence, ...

Etude qualitative : Définir des hypothèses, comprendre l’image véhiculée par une marque, rechercher des idées nouvelles pour un produit, tester un message publicitaire, ...

Cible

Etude quantitative : Grand groupe d’individus
Etude qualitative : Echantillon, petit groupe

Techniques utilisées

Etude quantitative : Questionnaires, études documentaires, panels, sondages, …
Etude qualitative : Entretiens, tests projectifs, …

Contact

Etude quantitative : Entretien au téléphone, Internet, courrier, …
Etude qualitative : Face à face

Questions posées

Etude quantitative : Questions précises, fermées, QCM.
Etude qualitative : Questions ouvertes (que pensez-vous de…)

Résultats

Etude quantitative : Chiffres, statistiques afin d’établir une synthèse.
Etude qualitative : Chiffres avec une importance accordée aux particularités de chaque entretien.

MERCI A Marie KERVEILLANT - Diplômée de l'ESSEC.

 

[Chahyine]

SVP j'aimerai savoir quelle est la différence entre l'étude qualitative et l' étude quantitative
Et laquelle est la meilleure ? pour quels produits ? dans quels cas ? ...

Merci de m'éclaircir sur cette ambiguité

Salam

rien ne t'empêche de faire un mix en mettant des questions fermés et ouvertes.

la seule question que tu dois te poser c le but de ton étude? et vers quoi tu veux aller...

on peut faire dire tt et n'importe quoi aux chiffres

tout est question d'angle de vue.